公益传播日渐立体,WWF“地球一小时“微信直播完美收官

媒体报道
2016-11-23
3月28日晚八点,2015“地球一小时”熄灯活动又如约而至,今年的 活动在首都博物馆进行,现场举 行了熄灯仪式和主题演讲,李冰冰 作为形象大使为公众、政府、企业和媒体伙伴解读“能见蔚蓝”背后的故事。
“地球一小时”是由世界自然基金会(WWF)倡导的 中国最大规模的环保行动,吸引了 全世界无数的政府、企业、社区在每年3月的最 后一个周六晚上熄灯一小时。今年的中国,因《穹顶之上》的广泛传播,让雾霾 问题引起了人们前所未有的热议。2015“地球一小时”在中国 区继续聚焦雾霾和能源转型议题,致力于 推动可再生能源的主流化应用。
为了让 环保主题更加引起各主流人群的关注,本次活 动选择移动端直播的方式聚拢了大批无法来到现场的忠实拥趸,与演讲、参与的 嘉宾一道实时感受共促环保的热烈气氛。只要关 注了会畅通讯的官方微信,即可通过手机、Pad等移动设备观看。会畅通讯(BizConf)作为WWF官方直播合作伙伴,成功实现了“地球一小时”中国区 线上线下的同步互动。
会畅通讯联合WWF推出的 移动端直播解决方案,充分利 用微信这种新媒体平台,将网络 视频直播与微信传播进行捆绑,让传播 的整合效果双倍叠加,不仅让 其微信公众账号中10余万粉 丝足不出户就能参与这样世界级的环保活动,比图像、文字更加直观、生动,并能够分享至朋友圈、微博进行社交扩散,实现更 加巨大的社交分享数量,满足了 粉丝们交流内容的需求,同时也 聚集了更多专业的、更高层 次的线上互动交流。
WWF之所以在如此重大的“地球一小时”活动上携手会畅通讯,源于70%世界500强的在 华企业均是会畅通讯的客户,其产品 和通信服务为支持企业远程协作而生,强调绿 色环保的新型办公理念,提高沟通的效率,避免不 必要的资源浪费,与WWF倡导的理念极为吻合,二者合 作带着先天的优势。2014年,二者更 基于两年多的默契合作之后推出了绿色办公室的推广项目。
公益活 动的传播相比其他的事件传播更需要吸引广泛的受众人群,未来公 益活动的传播渠道更应该是立体式,文字、视频不可或缺,而利用 移动客户端便捷、快速的优势,通过社会化平台分享、聚集话 题将将成为不可逆转的趋势。会畅通 讯也会继续基于这一理念,不仅在 远程办公方面为企业提供支持,更会在 移动端的视频直播服务上继续深耕。

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